TechWeb 11月3日報道 文/肖芳
10月13日，QQ音樂與網易雲音樂達成版權合作，向網易雲音樂轉授音樂版權150萬首，曾經打得不可開交的兩個平臺突然在一起瞭。看似很自然走到一起的兩方，實際上都在打各自的如意算盤。
網易雲音樂與QQ音樂和解有故事 丁磊主動握手馬化騰
QQ音樂和網易雲音樂官方對合作的闡釋均使用瞭 克服重重困難 一詞，以證明談判的艱辛。據瞭解，雙方關註的焦點在於網易註冊商標申請台中雲音樂此前的侵權問題，最終以網易雲音樂向QQ音樂支付版權費達成一致。而對於QQ音樂來說，大量購入音樂獨傢版權也承受瞭巨大的壓力，與網易雲音樂的轉授合作也是一項成功的探索，此後QQ音樂必然會將版權轉授合作模式推廣至其他多個音樂平臺。
炒版權隻是短期行為 扛不住成本壓力
從去年開始，QQ音樂開始 瘋狂 購入多傢唱片公司版權，獨傢版權合作方包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼、樂華、夢想當然、少城時代、華納詞曲等20餘傢，正版版權合作方200多傢，並囊括《我是歌手》二三季，《中國好聲音》第四季等優質音樂節目獨傢版權，平臺正版曲庫超1500萬。
據知情人士透露，QQ音樂如此大規模的購入獨傢版權是因為去年開始多傢音樂平臺都對獨傢版權躍躍欲試，QQ音樂先下手為強。
在視頻行業的競爭中，優質內容的獨傢版權也是各傢網站爭奪的重點。但不同的是，視頻網站獲得優質內容的獨傢版權後，可以通過冠名、貼片廣告等形式收回成本，但是音樂平臺的廣告收益遠不止視頻。
騰訊SNG社交網絡事業群數字音樂部社區產品中心高級產品總監計鳴鐘向TechWeb透露，爭奪獨傢版權會導致音樂版權價格不斷上漲，獨傢的方式會台中商標申請流程讓平臺面臨很大的成本壓力，收不回來錢玩傢會越來越少，所以超版權隻是短期行為，不能持續。
據瞭解，QQ音樂先下手獨傢版權是為瞭在爭奪版權的戰役中占據主動，但 用戶光聽歌是收不回來成本的，獨傢內容是把雙刃劍。 計鳴鐘表示，隨著版權的逐步規范，分銷是趨勢。
丁磊找馬化騰推動合作 QQ音樂欲將轉授模式復制到阿裡音樂
7月8日，國傢版權局發佈《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》。通知要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，並責令各個網絡音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。 國傢版權局的通知發佈之後，網易雲音樂與QQ音樂的版權談判才有實質性進展，並於9月底達成合作。版權局相關規定出臺後，網易雲音樂是第一傢與QQ音樂合作洽談的音樂平臺。
據知情人士透露，QQ音樂與網易雲音樂的合作由網易集團CEO丁磊找到騰訊集團CEO馬化騰推動，希望能夠共同把音樂的市場做大。
丁磊對音樂業務非常重視，希望網易雲音樂能長期做下去。馬化騰非常重視正版化的工作，除瞭要求騰訊加大對優質內容的采購力度之外，還要不斷創新商業模式，實現基於正版內容運營的良好運行積極，以及參與打擊盜版工作。二人對於音樂以及版權內容的期望推動QQ音樂和網易雲音樂達成轉授合作。對此，TechWeb分別連線QQ音樂和網易雲音樂相關負責人求證，雙方均未做出回應。
不過，相比於1500萬的版權庫，QQ音樂轉授給網易雲音樂的150萬首隻是很小的一部分。不過，此次合作為音樂版權轉授提供瞭很好的范本，QQ音樂正在致力於將獨傢版權分銷給更多的音樂平臺。計鳴鐘透露，QQ音樂與阿裡音樂在版權轉授上的談判也在進行中。 音樂作品需要多個音樂平臺的共同傳播，才能形成更大的影響力。
計鳴鐘認為，阿裡將蝦米音樂、天天動聽整合成阿裡音樂是好事，高曉松和宋柯的加盟也是好事，但並不意味著阿裡音樂的成功， 因為他們不懂互聯網 。
QQ音樂實現盈利 版權運營收益卻十分有台灣商標申請限
在商業模式上，除瞭傳統的廣告和綠鉆，QQ音樂也在嘗試運營版權獲取收益。其中，數字專輯合作藝人包括周傑倫、周筆暢、BIGBANG、黃子韜、鹿晗，累積銷量已超500萬張，產生價值超2700萬元；O2O演出全年有超百場O2O互動活動，形成互動直播、票務、廣告、會員權益等營收體系，2014年QQ音樂主辦或合作O2O演出活動百餘場，在線用戶觀看量5000萬。
但實際上，QQ音樂重點發展的新業務雖然取得瞭較高增速，但在QQ音樂總收入中占得比重還十分有限。計鳴鐘透露，QQ音樂收入中主要來自會員和綠鉆，雖然購買瞭眾多版權，但QQ音樂已實現瞭盈利。
不可否認的是，購買獨傢版權讓QQ音樂承受瞭巨大的成本壓力。據另台中商標註冊流程外的知情人士透露，QQ音樂給網易雲音樂開出的轉授費用遠低於QQ音樂購入版權的費用，原因主要有兩方面：一方面，QQ音樂從多傢唱片公司購買的是音樂獨傢版權和獨傢代理權，而轉授權隻是使用權；另一方面，音樂版權保護的意識還有待提高，在這種背景下能低價轉授權總比被盜播一分錢拿不到好。
值得肯定的是，QQ音樂仍然在努力奔跑。在騰訊2015騰訊全球合作夥伴大會上，QQ音樂將為獨立音樂人提供一系列開放服務，將音樂內容連同音樂人的發掘、制作、包裝、營銷推廣打通，利用QQ、微信等騰訊系的產品資源圍繞內容版權、數字及實體專輯發行、社交傳播、電商發售、O2O演出等方面建立系統化的生態鏈。
對於數字音樂專輯、O2O演唱會等新業務的營收，計鳴鐘的預期是明年比今年翻一番。
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