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Facebook 說要「入華」都這麼多年瞭，你知道他們有多努力嗎？少數派???2017-08-25???大公司誰也沒想到 Facebook 在中國大陸上架的第一個 App，居然是以如此「改頭換面」的形式出現的，然而這並不是 Facebook 為瞭申請註冊商標台中「入華」的第一次嘗試。編者按：本文來自少數派，作者子不語Rex；36氪經授權發佈。
今年 5 月 15 日，一傢名為「有格互聯網科技」在 App Store 悄悄上架瞭一款名為「彩色氣球」的應用，在之後的三個月內，一直默默無聞，直到八月份，「彩色氣球」突然進入瞭各傢媒體的視野。
並不是這款應用做得有多特別，而是這款應用的出身著實特別。種種跡象表明，這款應用實際上是 Facebook 旗下的 Moments，在中國發佈的特別版本。
彩色氣球是一款照片應用，本質上就像 iCloud 相冊之於蘋果，Google Photos 之於 Google，彩色氣球在國外的原版 —— Moments，就是 Facebook 旗下的一款照片應用。你能想到的基礎功能，彩色氣球自然一個都沒有拉下：創建相冊、人臉識別、收藏照片、好友共享……
在中國上架的彩色氣球，幾乎和原版 Moments 一模一樣，隻是換掉瞭圖標，並且去除瞭各處的 Facebook 分享，而替換成瞭分享到微信。關於賬號體系，自然是不支持 Facebook 登錄的，隻能通過手機號註冊。
左圖為「彩色氣球」，右圖為 Facebook Moments
不想引人註目的彩色氣球彩色氣球並不想引人註目，你從各方面都能看出這一點。從五月份低調上線以來，彩色氣球至今都沒有一個官網，估計隻是為瞭符合 App Store 的審核要求，而匆匆使用WordPress搭建瞭一個極為簡陋的站點。
雖然我們不知道有格互聯網公司與 Facebook 在法律上究竟是什麼關系，但是天下沒有不透風的墻。人們很快發現瞭彩色氣球與 Facebook 的相似程度之高，接著，m.yougeapp.com 被發現使用的是 Facebook 的圖標作為 favicon，其應用的隱私條款也與 Facebook 一致，應用的版本號、更新歷史記錄也與 Moments 一樣。而如果你使用原版 Moments，在中文語言設置下，它同樣會顯示「彩色氣球」的名稱。
這種種的跡象表明，彩色氣球與 Moments 有著千絲萬縷的聯系，在八月份被人發現後，迅速在網絡上發酵，紐約時報向 Facebook 核實確認瞭，這的確是其授權在中國大陸推出的應用。再考慮到有格直接使用瞭 Facebook 的圖標作為 favicon 和一模一樣的用戶隱私聲明，可以相信這次的彩色氣球不僅僅是合作授權，更可能的形式是，有格互聯網科技有限公司實際上是 Facebook 在華的殼公司。
這個假設的進一步證實，在於對有格互聯網科技公司唯一股東張京梅身份的確認。據紐約時報證實，張京梅同 Facebook 負責對華政府關系的高管，一同出現在瞭近期與上海政府的一次會議上。而PingWest進一步發現，在其站點上留下的聯系方式 ivy@ugetech.com，很可能是今年二月新入職 Facebook 的商務拓展總監IvyZhang。
Facebook 的十年入華嘗試早在 2007 年，Facebook 就註冊瞭 facebook.cn 域名，被視為有意入華。從那時開始算，整整十年過去瞭，彩色氣球是 Facebook 的十年入華嘗試後，第一個真正落地在中國上線的產品。
這十年裡，Google 退出中國，Facebook 買下 Instagram 與 Whatsapp，又無一例外地在中國遇到訪問困難。而這十年，又剛好是中國移動互聯網迅猛發展的時代，微信已經成為瞭中國移動互聯網絕對的霸主，甚至開始向西方和矽谷反向輸出影響力。中國的社交網絡巨頭騰訊和商業網絡巨頭阿裡巴巴，市值已經站上瞭 4000 億美元梯隊，假以時日，超越 Facebook 的 5000 億美元市值也不再是遙不可及的目標瞭。
如果把這十年的時間整理成一條時間線，可以看到雖然 Facebook 未正式入華，但紮克伯克倒是經常入華：
2007 年，Facebook 註冊 facebook.cn 域名，同年，曾在 Facebook 內部積極推動入華的 Chris Pan 入職；
2008 年，據傳言，Facebook 都會自己取好瞭中文名，不是臉書，而是「飛書」；
2008 - 2009 年，Facebook 在中國從部分地區、部分時段的訪問困難，徹底變成瞭所有地區、所有時段的訪問困難；
2010 年，紮克伯格來華拜訪瞭百度、阿裡巴巴、新浪等公司，業內一直傳言 Facebook 有意與某傢公司以合資合作的形式入華；
2014 年，紮克伯格訪問瞭清華大學，並會見瞭政治局常委；
2015 年，紮克伯格在北京和主席進行瞭親切友好的交談；
2016 年，紮克伯格心系中國，情系百姓，奮不顧身，北京街頭，慢跑吸霾；
2017 年，紮克伯格在公開行程上暫時還沒來過，但是彩色氣球低調上線瞭；
你也看到瞭，紮克伯格可能是國外科技公司裡，最喜歡造訪中國的 CEO 瞭。與其說 Facebook 有未完滿的中國情節，倒不如說紮克伯格本人對中國有著特殊的情節，更為恰當。
紮克伯格的妻子 Priscilla Chan 是第二代華裔，他們在 2015 年生下一個女兒，MaximaChanZuckerberg，也取瞭中文名字：陳明宇。女兒出生日，適逢 2015 年和主席見面，紮克伯格還殷切地盼望主席給女兒取一個名字，不過被婉拒瞭。
紮克伯格對中國和中國文化的愛，應該是真實的，不然應該真的裝得很辛苦。在工作之餘，紮克伯格還努力學習普通話，並在公眾場合努力練習，和國內官員們親切地使用普通話溝通。紮克伯格多次公開表示或被人發現在閱讀中國書籍，包括科幻小說《三體》。在 2014 年，紮克伯格的桌上還擺著一本《習近平談治國理政》，並向身邊的人介紹說「這本書我也給同事買瞭，我要讓他們瞭解中國特色社會主義」。
紮克伯格桌上的《習近平談治國理政》
中國還需要 Facebook 嗎？今年的紮克伯格很忙，暫時還沒有來過中國，而是跑遍瞭美國的城鄉，並深深感慨美國和原來自己想像中的完全不一樣。紮克伯格重新認識瞭美國國情，並獲得瞭廣泛的群眾基礎，越來越多人開始呼籲紮克伯格參與 2020 年的總統競選。
然而，如果紮克伯格再來中國跑一圈，看看如今中國互聯網的生態與發展，他還會覺得 Facebook 有入華的必要嗎？或者更殘酷一些的說，中國還有留給 Facebook 生存的空間嗎？
拋開紮克伯格的中國情節，從商業的角度來說，Facebook 的商業模式本質上和 Google 一樣，都是用流量換取廣告收入。對於中國這樣一個人口龐大的市場，如果能夠成功復制其在美國的成功，按照 Facebook 目前全球 17 億的月活躍用戶數，如果它能在國內獲得和微信一樣的用戶基礎，自然相當於再造瞭半個 Facebook。
然而，事實可能比想像得更艱難一些。在國內，騰訊一直是社交網絡的霸主，雖然 Facebook 也是全球社交網絡的霸主，然而從更實際的產品層面來說，兩者卻是不太一樣的社交網絡。
騰訊構建的社交網絡，最成功的無外乎 QQ 和微信，本質上它們都是以熟人關系、即時溝通為主的社交網絡。而 Facebook 雖然也是社交網絡，卻是以半熟人關系、動態為主的社交網絡。換句話說，在國外往往你隻需要知道一個人的名字，就能在 Facebook 上找到他，並瞭解個大概。
在中國，隨著人人網的沒落、騰訊朋友的關閉，這類實名社區類的產品，幾乎已經全軍覆沒。不是沒有人想做這塊領域，就像在實名社交網絡基礎上更進一步的，基於專業職場的 LinkedIn，高調入華後，今年也陷入瞭迷惘期。所以說，即使 Facebook 能成功入華，國內對於一款實名社交產品的需求程度，也值得打上問號。畢竟，在可以刷朋友圈的時候，Facebook 的 News Feed，還能提供多大的吸引力？
一個更為尷尬的點是，出於數據安全的考慮，境外互聯網公司想在國內開展業務，不僅僅被要求在國內存儲數據，往往還需要推出和外界隔離的中國版本。在之前的入華嘗試中，Facebook 甚至提供瞭這樣的方案：所有國內的信息單獨存儲，和境外的信息互通，但支持出於信息安全考慮的審查和屏蔽。然而，這顯然還不夠，如果 Facebook 真的願意推出一個完全隔離的中國版本的 Facebook，啟用單獨的賬號與用戶體系，那麼其社交網絡的網絡效應魔力，又是大打折扣。
如果我們再回過頭來看看彩色氣球，發佈三個月來的默默無聞，即使登上各大媒體版面後，其在 App Store 的排名，也僅僅在「攝影與錄像」分類的 100 名開外徘徊。缺乏 Facebook 的社交關系支撐，彩色氣球本身，似乎並沒有讓人看到讓人眼前一亮、非用不可的閃光點。如果說彩色氣球是 Facebook 的一款試驗品，想看看一款獨立的產品，靠自身能走多遠，那麼估計已經有答案瞭。
Facebook 十年入華的嘗試，隨著彩色氣球的低調上線，很難說這到底是故事終於要拉開序幕的時候，還是一段艱難嘗試的終點。也許，這十年已經耗盡瞭紮克伯克的耐心；也許，彩色氣球的出現，意味著紮克伯格願意嘗試更多更靈活的入華方式。
考慮到美國民間現在對紮克伯格 2020 年競選美國總統的呼聲相當高，也許到那時候，紮克伯格也就無暇顧及 Facebook 入華的事情瞭。
本文經授權發佈，不代表36氪立場。如若轉載請註明出處。社交媒體騰訊中國移動阿裡巴巴人臉識別信息安全贊(14)+1少數派特邀作者“點擊”盡享閱讀沉浸模式,
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