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Facebook日前迎來一位新高管，來自Uber的前公關主管Rachel Whetstone。現年49歲的Whetstone曾經為英國領導的保守黨派工作過，與英國前首相卡梅倫和財政大臣奧斯本等私交甚好。在Uber的醜聞風波中，Whestone也是離職的一大批高管中的一員。
英國的政治名媛
Whestone將負責Facebook旗下WhatsApp和Instagram的公共事務。她在Uber任職近兩年期間主要負責公共政策和傳播，此前還在谷歌任職。
離開Uber前，Whestone也處理過一系列公關危機，包括Uber時任CEO卡蘭尼克在出租車上與司機爭執的視頻被曝光、Uber與谷歌圍繞自動駕駛技術的法律訴訟以及Uber欺騙監管者並竊聽競爭對手等秘密項目的曝光。
作為前英國保守黨領袖Michael Howard的參謀長，Whestone在英國政界非常有名。她還曾一度因與英國前首相卡梅倫的妻子薩曼莎的繼父傳出緋聞而受到卡梅倫一段時期的冷落。
2005年Howard選舉失敗後，Whestone退出政壇，並於同年加入谷歌擔任公共關系副總裁。在谷歌任職10年後，Whestone在寫給默多克一份尖酸回擊有關《華爾街日報》批評谷歌言論的博客後離開谷歌。《華爾街日報》是默多克的新聞集團旗下媒體。
熟悉Whestone的曾表示： 她非常慷慨，心很大。如果有人生瞭孩子，她一定會送上禮物並親自寫上祝福。如果她有缺點的話，那就是心理上無法接受自己沒有觀點。
Facebook現任全球公關副總裁Caryn Marooney對Whestone的加入表示歡迎。Whestone自己也表示，WhatsApp是她生活中非常重要的一部分，能夠讓自己和親人保持溝通。
紮克伯格正在倡導政府社交網絡能夠服務更多百姓，鼓勵他們創新創業。Whestone的任命無疑與Facebook推動政府媒體社交服務的理念不謀而合。
憑借Facebook不停躥升的股價，紮克伯格的身價已經超過瞭660億美元，在全球富豪排行榜中位居第六。Facebook股價今年上漲接近40%，僅過去6個交易日，Facebook股價就累計上漲近8%。
不止於社交網絡
Facebook的用戶人數剛剛突破20億。而在人們還在贊嘆紮克伯格是怎樣把一個從宿舍發源的網站做成全球最大的社交媒體的時候，紮克伯格的野心其實遠不止社交網站。
一種傳言是紮克伯格要做美國總統。盡管他已經多次否認自己無疑參選美國總統，但是紮克伯格近來參加的活動表明瞭很強的政治性。他前段時間曾前往軍隊慰問軍人，後與俄亥俄農民共享晚餐，還前往福特汽車組裝工廠工人一起工作，拍照留念。
前TicketmasterCEO內森 哈伯德(NathanHubbard)發表Twitter稱： 如今紮克伯格所作的一切都是政客所為，雖然也不能以此就斷定紮克伯格會參與總統競選。 不過也有分析認為，Facebook首席運營官雪莉 桑德伯格(SherylSandberg)可能成為下任總統最合適人選。
今年年初，紮克伯格夫妻兩人曾與前任奧巴馬競選經理的David Plouffe見面，遊說他擔任其成立的公益機構Chan Zuckrberg Initiative 的主席，負責政策和倡議。而這個機構目前已經有政客加入瞭。
紮克伯格很早就啟動瞭慈善項目，這個慈善機構是他用來建立自己在社會和政界的影響力的。而且今年年初紮克伯格在Facebook上寫下的新年願望也很像是一個總統競選人想說的話： 2017年年底前到訪美國各州，與各州民眾見面。
紮克伯格也在認真實現他的計劃。在他最近到訪的美國蒙大拿州，他就借機宣揚智慧政務服務的重要性，能夠幫助人們獲得自由和創業的機會，並且促進經濟繁榮。
蒙大拿州經濟落後，近期該地區還發生瞭地震，人們飽受毒品和酒精的摧殘，當地人的壽命比平均壽命要低20歲左右。而且司法系統的腐敗阻礙瞭企業投資，當地經濟相當落後，人們感到無助。在紮克伯格看來，政府有能力利用社交網絡服務改變現狀。
要讓人們獲得自由，做他們想做的事情，社會才能煥發出創新和活力。 紮克伯格說道。在近期阿拉斯加的拜訪中，紮克伯格贊成當地政府的現金補助計劃，該計劃的資金來源於阿拉斯加的石油收入。
紮克伯格說道，阿拉斯加的計劃讓他想起瞭Facebook早年時候所教會他的。企業隻有在產生盈利的情況下才有機會尋求新的發展，如果債臺高築，每天想到的都是如何生存的問題，就無法談論創新和發展。他的意思是當政府有瞭經濟支撐後，應該多回饋於民，這樣才能激發人民的活力。此前馬斯克也表達過同樣的想法。他認為采取基本工資保證是解決人類面臨的機器人取代低端技能工作而導致大范圍失業的最佳方案。
此外，今年早些時候，紮克台灣商標查詢伯格就在一封6000字長信裡宣佈瞭自己要做一個全球社區的理想。今年3月，Facebook上線瞭個叫 市政廳 的政務服務功能。美國的用戶在 市政廳 的功能頁填寫完自己的地理位置信息之後，可以看到當地政府官員的名單，包括美國眾議院和參議院的官員、用戶所在地區的州立法機構機當地州長、地方議會成員及市長等。除瞭能關註到這些官員的Facebook 頁面外，用戶還可以通過留言、郵件或在他們的Facebook 頁面跟這些官員進行聯系。
社交網站正在越來越多地滲透到政治活動中。去年五月皮尤研究中心發佈報告稱，在美國有約四成美國民眾從Facebook上獲取新聞消息。去年前九個月，美國有超過1億名用戶發送瞭50多億份與大選相關的文章、評論、點贊等如何申請商標台中。去年美國大選期間，Facebook還專門推出 大選2016 功能給用戶提供投票指南、註冊信息、相關新聞視頻及選舉日規劃工具等。
毀掉Snapchat
Facebook將於下周三公佈財報，分析師預計Facebook財報將會好於預期，從而進一步推升股價上漲。
而正當紮克伯格春風得意的時候，Facebook的競爭對手，曾經的收購對象Snapchat此刻卻處在水深火熱。截至周二收盤，Snapchat的市值已經比上市後的高點蒸發超過一半，股價也早已跌破瞭17美元的發行價。2013年，Snapchat創始人斯皮格爾毫不猶豫地拒絕瞭Facebook創始人紮克伯格出價30億美元的收購提議，公司於今年年初上市，上市當時股價大漲40%。
過去一周，摩根士丹利因擔心Facebook旗下的Instagram對Snapchat構成競爭威脅，而兩度下調瞭Snap公司的股票評級，導致Snap股價暴跌。此前，Instagram推出 新面部濾鏡 服務。
CNBC援引數字廣告代理公司Ansira功能媒體副總裁David Pierpont稱： 當我們看到這款新功能時，我們認為Snapchat完瞭。
55 Capital市場策略師Max Wolff對第一財經記者表示： Instagram還能將模仿Snapchat的功能與Facebook的服務結合在一起，這樣廣告商就可以接觸到20多億用戶，獲得與這些用戶使用習慣有關的詳細數據。
而Whestone的加入無疑將進一步鞏台中註冊商標流程固Instagram的形象。今年4月，Instagram的用戶數已經達到7億。上個月，Instagram Stories日活躍用戶數觸及2.5億，僅僅一個季度就增長瞭25%，大幅超過Snapchat 1.67億的日活躍用戶數。Instagram的用戶平均每天上傳的照片和視頻總數接近1億。
市場研究公司eMarketer的數據顯示，Instagram在2015年的營收達到瞭6.3億美元。而根據福佈斯的估算，Instagram如今身價已在250億到500億美元之間。
Facebook正在努力把越來越多的用戶推向Instagram。紮克伯格已經將Facebook的業務運行資源毫無保留地提供給Instagram，其中包括所擁有的300多萬廣告客戶、廣告技術、反垃圾信息工具以及最具價值的用戶數據。
Instagram目前已在全球超過200個國傢開放瞭廣告平臺，除瞭做圖片廣告，它還將業務規模擴展到視頻廣告，並開發出由相片集構成的可滑動瀏覽式廣告。紮克伯格希望能借助Instagram的力量增強Facebook未來的發展實力。
這種戰略被證明成功地擊敗瞭Snapchat。摩根士丹利也在報告中寫道： Instagram對Snapchat前景的影響，可能比我們之前預想的更具毀滅性。
本文來源：第一財經日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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